Die Verlust-Leistungswerte geben pro Medium an, welche Minderung der Gesamtplan bei Herausnahme des Mediums aus dem Plan erfährt. Es ist die Leistung des Mediums, mit der dieses exklusiv zum Gesamtplan beiträgt.
Die Summe der Einzelbeiträge der Nettoreichweite entspricht nicht der Reichweite des Gesamtplans, da hier die Doppelnutzer berücksichtigt werden. Die Berechnung wird immer auf den 1. Plan in der Planübersicht angewandt.
Verlust in Plan 1
Die „Brigitte“ trägt zur Nettoreichweite des Plans exklusiv mit 3,6 % Netto-Reichweite bei.
Die Differenz von 4,5% Netto-Reichweite bei einer Belegung der Brigitte zu 3,6% Verlust-Beitrag im Plan resultiert aus der Tatsache, dass Brigitte-Leserinnen auch einen der beiden anderen Titel lesen (Doppelnutzer).