In der b4t wird neben den Markenindikatoren die Mediennutzung erhoben. Die daraus ermittelten Nutzungswahrscheinlichkeiten für die Werbemedien werden dann im zweiten Schritt mit Mediaplänen aus der Nielsen Werbestatistik verrechnet. Daraus ergeben sich Kontakte mit Werbung, die ein Befragter im Untersuchungszeitraum hatte.
Das b4t Markentracking berücksichtigt alle großen Mediengattungen: Zeitschriften, Abo-Zeitungen, Kaufzeitungen, Online, TV, Radio und Plakat.
Verschiedene Kontaktarten können verglichen werden, zum Beispiel Zielgruppen, die nur über einen Kanal erreicht wurden im Vergleich zu Personen, die über verschiedene Medien erreicht wurden. So kann der Wirkungsbeitrag eines einzelnen Kanals betrachtet werden.
Der Wert für Kontakte >0 gibt an, wie viele Personen der Zielgruppe Kontakt mit der Kampagne hatten.
Automatisch ausgewiesene Filterzielgruppen dokumentieren den Befragungszeitraum und ermöglichen die Auswertung auf Basis des jeweiligen Erhebungszeitraums.
Beispiel:
Für das Modell VW Passat
liegen für den gesamten Zeitraum von Januar bis Juni 2015 Werte vor. Die
Ergebnisse werden auf den in der Spalte Filter Beschreibung dokumentierten
Zeitraum prozentuiert.
Für das Modell VW Up liegen Ergebnisse für das zweite Quartal 2015 vor. Auch hier werden die Ergebnisse auf die (3.815) Personen im abgefragten Zeitraum prozentuiert.
Tipp: Für das Arbeiten mit den Kontaktklassen ist der Einsatz des Filters sehr hilfreich, um die Tabelle auf diejenigen Medienkanäle mit Kontakten zu reduzieren.
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Für alle abgefragten Marken bietet M-Cloud bereits eine Definition der wichtigsten Kombinationen von Werbekanälen.
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Kontakte Gesamt |
Personen mit Kontakt(en) zur Kampagne insgesamt |
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Kontakte TV |
zur Kampagne in TV und ggf. in weiteren Medien |
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Kontakte ohne TV |
zur Kampagne, aber nicht in TV |
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Kontakte PZ |
zur Kampagne in PZ und ggf. in weiteren Medien |
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Kontakte ohne PZ |
zur Kampagne, aber nicht in PZ |
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Kontakte TZ |
zur Kampagne in TZ und ggf. in weiteren Medien |
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Kontakte ohne TZ |
zur Kampagne, aber nicht in TZ |
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Kontakte Online |
zur Kampagne in Online und ggf. in weiteren Medien |
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Kontakte ohne Online |
zur Kampagne, aber nicht in Online |
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Kontakte Radio |
zur Kampagne in Radio und ggf. in weiteren Medien |
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Kontakte ohne Radio |
zur Kampagne, aber nicht in Radio |
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Kontakte Plakat |
zur Kampagne in Plakat und ggf. in weiteren Medien |
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Kontakte ohne Plakat |
zur Kampagne, aber nicht in Plakat |
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Kontakte Kaufzeitung |
zur Kampagne in Kaufzeitung und ggf. in weiteren Medien |
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Kontakte ohne Kaufzeitung |
zur Kampagne, aber nicht in Kaufzeitung |
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Kontakte Nicht-Kaufzeitung |
zur Kampagne in Nicht-Kaufzeitung und ggf. in weiteren Medien |
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Kontakte ohne Nicht-Kaufzeitung |
zur Kampagne, aber nicht in Nicht-Kaufzeitung |
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Mono-Kontakte Gesamt |
Personen mit Kontakt(en) zur Kampagne in nur einem Medium |
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Mono-TV |
zur Kampagne nur in TV |
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Mono-PZ |
zur Kampagne nur in PZ |
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Mono-TZ |
zur Kampagne nur in TZ |
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Mono-Online |
zur Kampagne nur in Online |
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Mono-Radio |
zur Kampagne nur in Radio |
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Mono-Plakat |
zur Kampagne nur in Plakat |
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Mono-Kaufzeitung |
zur Kampagne nur in Kaufzeitung |
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Mono-Nicht-Kaufzeitung |
zur Kampagne nur in Nicht-Kaufzeitung |
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Kontakte mit 2 Medien Gesamt* |
Personen mit Kontakt(en) zur Kampagne in genau 2 Medien (nicht weniger und nicht mehr) |
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TV+PZ |
ausschließlich in TV+PZ |
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TV+TZ |
ausschließlich in TV+TZ |
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TV+Online |
ausschließlich in TV+Online |
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TV+Radio |
ausschließlich in TV+Radio |
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TV+Plakat |
ausschließlich in TV+Plakat |
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TV+Kaufzeitung |
ausschließlich in TV+Kaufzeitung |
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TV+Nicht-Kaufzeitung |
ausschließlich in TV+Nicht-Kaufzeitung |
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PZ+TZ |
ausschließlich in PZ+TZ |
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PZ+Online |
ausschließlich in PZ+Online |
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PZ+Radio |
ausschließlich in PZ+Radio |
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PZ+Plakat |
ausschließlich in PZ+Plakat |
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PZ+Kaufzeitung |
ausschließlich in PZ+Kaufzeitung |
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PZ+Nicht-Kaufzeitung |
ausschließlich in PZ+Nicht-Kaufzeitung |
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Kontakte mit 3 Medien Gesamt* |
Personen mit Kontakt(en) zur Kampagne in genau 3 Medien (nicht weniger und nicht mehr) |
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PZ+TV+TZ |
ausschließlich in PZ+TV+TZ |
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PZ+TV+Online |
ausschließlich in PZ+TV+Online |
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PZ+TV+Radio |
ausschließlich in PZ+TV+Radio |
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PZ+TV+Plakat |
ausschließlich in PZ+TV+Plakat |
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PZ+TZ+Online |
ausschließlich in PZ+TZ+Online |
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PZ+TZ+Radio |
ausschließlich in PZ+TZ+Radio |
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PZ+TZ+Plakat |
ausschließlich in PZ+TZ+Plakat |
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PZ+Online+Radio |
ausschließlich in PZ+Online+Radio |
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PZ+Online+Plakat |
ausschließlich in PZ+Online+Plakat |
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PZ+Radio+Plakat |
ausschließlich in PZ+Radio+Plakat |
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Kontakte mit 4 Medien Gesamt* |
Personen mit Kontakt(en) zur Kampagne in genau 4 Medien (nicht weniger und nicht mehr) |
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PZ+TV+TZ+Online |
ausschließlich in PZ+TV+TZ+Online |
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PZ+TV+TZ+Radio |
ausschließlich in PZ+TV+TZ+Radio |
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PZ+TV+TZ+Plakat |
ausschließlich in PZ+TV+TZ+Plakat |
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PZ+TV+Online+Radio |
ausschließlich in PZ+TV+Online+Radio |
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PZ+TV+Online+Plakat |
ausschließlich in PZ+TV+Online+Plakat |
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PZ+TV+Radio+Plakat |
ausschließlich in PZ+TV+Radio+Plakat |
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PZ+TZ+Online+Radio |
ausschließlich in PZ+TZ+Online+Radio |
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PZ+TZ+Online+Plakat |
ausschließlich in PZ+TZ+Online+Plakat |
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PZ+TZ+Plakat+Radio |
ausschließlich in PZ+TZ+Plakat+Radio |
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PZ+Online+Radio+Plakat |
ausschließlich in PZ+Online+Radio+Plakat |
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Kontakte mit 5 Medien Gesamt* |
zur Kampagne in genau 5 Medien (nicht weniger und nicht mehr) |
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Kontakte mit 6 Medien Gesamt* |
zur Kampagne in genau 6 Medien (nicht weniger und nicht mehr) |
*Kontakte mit Kaufzeitung UND Nicht-Kaufzeitung zählen als 1 Medium (TZ).
