{"id":3057,"date":"2026-03-09T11:00:39","date_gmt":"2026-03-09T11:00:39","guid":{"rendered":"\/docs-mcloud\/?p=3057"},"modified":"2026-03-09T11:01:30","modified_gmt":"2026-03-09T11:01:30","slug":"7-ratgeber-das-media-premium-der-zielgruppe","status":"publish","type":"post","link":"\/docs-mcloud\/2026\/03\/09\/7-ratgeber-das-media-premium-der-zielgruppe\/","title":{"rendered":"#7 Ratgeber \u2013 das Media-Premium der Zielgruppe"},"content":{"rendered":"\n<p>Das Ratgeber-Konzept, entlehnt von Lazarsfelds \u201eTwo-Step-Flow of Communication\u201c, findet auch in der Marketing-Kommunikation seit Jahrzehnten Anwendung.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Wer sind Ratgeber und warum sind sie wichtig?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Der Ansatz stellt auf eine dem Kauf vorgelagerte Kaufberatung ab, in der Freunde, Bekannte, Kollegen um Rat gefragt werden, weil sie \u00fcber mehr Produktkenntnisse&nbsp;verf\u00fcgen. Diese sogenannten Ratgeber, die einen f\u00fcr den Kauf relevanten Touchpoint besetzen, sind in mehrfacher Weise f\u00fcr die Werbekommunikation wertvoll:&nbsp; &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Eine von Ratgebern gemachte Markenempfehlung hat eine sehr gro\u00dfe Chance, als Kauf auch realisiert zu werden<\/li>\n\n\n\n<li>Ratgeber k\u00f6nnen als Multiplikatoren dienen, in dem sie Argumente aus Werbebotschaften an Nachfragende weitergeben, die vielleicht selbst keinen Kontakt zur Botschaft hatten<\/li>\n\n\n\n<li>Aussagen einer Werbebotschaft aus dem Mund eines Ratgebers erzeugen dabei eine viel h\u00f6here Glaubw\u00fcrdigkeit beim Nachfragenden, als wenn sie klassisch \u00fcber ein Medium vermittelt w\u00fcrde<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Es ist also sinnvoll, Teile der Kampagne auf diesen Personenkreis auszurichten!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ratgeber in der b4p finden und als Zielgruppe definieren:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>In b4p finden sich unter den \u201eEinstellungen und Statements\u201c die \u201eRatgeber f\u00fcr verschiedene Konsumbereiche\u201c. Hier erfolgt eine Zuordnung auf 15 verschiedene Produktbereiche \u00fcber die Abfrage: \u201eWerden Sie in einem oder mehreren dieser Bereiche \u00f6fter von anderen um Rat gefragt?\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Ferner erhebt die b4p eine Reihe von Pers\u00f6nlichkeitsmerkmalen und sozio-psychologischen Statements, die f\u00fcr einen Ratgeber charakteristisch sind. Eine eigene Definition des Ratgebers ist also potenziell m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mehr Insights im kostenlosen Workshop<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Wer tiefer in das Thema einsteigen m\u00f6chte, ist herzlich zu unserem kostenlosen Workshop eingeladen: <strong>Am 25. M\u00e4rz<\/strong> widmen wir uns dem Thema <em>\u201eSituative und Touchpoint\u2011Anfragen\u201c<\/em>, das auch die Rolle der Ratgeber beleuchtet. Infos und Anmeldung unter:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.m-cloud.de\/mcloud\/workshops\">https:\/\/www.m-cloud.de\/mcloud\/workshops<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Ratgeber-Konzept, entlehnt von Lazarsfelds \u201eTwo-Step-Flow of Communication\u201c, findet auch in der Marketing-Kommunikation seit Jahrzehnten Anwendung.&nbsp; Wer sind Ratgeber und warum sind sie wichtig? Der Ansatz stellt auf eine dem Kauf vorgelagerte Kaufberatung ab, in der Freunde, Bekannte, Kollegen um Rat gefragt werden, weil sie \u00fcber mehr Produktkenntnisse&nbsp;verf\u00fcgen. Diese sogenannten Ratgeber, die einen f\u00fcr den [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-3057","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-hotline-topics"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3057","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3057"}],"version-history":[{"count":2,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3057\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3059,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3057\/revisions\/3059"}],"wp:attachment":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3057"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3057"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3057"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}