Hotline Topics

Liebe Leserinnen und Leser der Hotline-Topics, Sommer und Urlaubszeit stehen vor der Tür, weshalb wir bis in den Herbst eine Sommerpause bei den Hotline-Topics und unseren Mediaseminaren einlegen möchten. Vielleicht möchtet ihr die Zeit nutzen und uns mit euren Vorschlägen und Ideen versorgen: Welche Themen möchtet ihr behandelt sehen? Habt ihr Vorschläge zur Gestaltung der […]

Die Mediaplanung muss auch die zeitliche Dimension des Werbeträgereinsatzes berücksichtigen – und das meint nicht nur die Festlegung eines Start- und Endzeitpunkts für die Kampagne. Vielleicht bestehen Vorgaben zur Werbedruckverteilung, wie die Umsetzung von In diesen Fällen sind also Netto-Reichweitenverläufe zu planen und zu dokumentieren. Hierfür stellt MDS-Cloud die Funktion „Schaltungen“ bereit. Dieses Feature erscheint […]

In der letzten Folge planten wir mit Masterplan eine Abverkaufskampagne. Diesmal möchten wir eine Image-Kampagne realisieren. Dieser Planungsansatz stellt also nicht auf die Planung von Netto-Reichweiten in kurzen Planungszeiträumen ab (Recency-Planning), sondern wendet das lernpsychologische Konzept an, durch Wiederholungen (deshalb Frequency-Planning) die Zielgruppe Produkteigenschaften lernen zu lassen. Folgendes Planszenario bildet den Rahmen: Zu planen ist […]

Wie in Folge #15 angekündigt, nutzen wir Masterplan für ein Recency-Planning. Dieser Planungsansatz wird im Abverkauf eingesetzt und geht auf das STAS-Konzept (Short-Term Advertising Strength) zurück, das Jones Anfang der 1990er Jahre nach Auswertung der Nielsen-Daten formulierte. Es besagt, dass Werbekontakte umso wirksamer werden, je näher sie am Kaufakt liegen. Das Konzept wurde von Erwin […]

Dieses Hotline-Topic beginnt mit einer kleinen Reihe zu Funktion und Anwendung von Masterplan. In den nächsten beiden Hotline-Topics werden wir Masterplan bei einem Recency- (Abverkauf) und einem Frequency-Planing (Image-Aufbau) einsetzen. Wir beginnen aber mit einer kurzen Einführung zu Handling und Arbeitsweise: Starten wir mit der Funktionsweise des Optimierers – wobei der Begriff Optimum bereits irreführend […]

Planer kennen das Problem: Was tun, wenn ein Plan auf eine Kernzielgruppe zu planen ist, dieser Plan aber anschließend auf Basis einer erweiterten Zielgruppe sinnvoll ergänzt werden soll? Oder, noch anspruchsvoller, eine Dachmarkenkampagne zu planen und damit eine Werbedruckbasis zu schaffen, auf deren Grundlage dann einzelne Sub-Brand-Kampagnen für unterschiedliche Zielgruppensegmente geplant werden dürfen! Die Schwierigkeit […]

Regio, so heißt das Kartenmodul in MDS-Cloud. In den regionalen Studien der ma Tageszeitung und der Out of Home kommt es zum Einsatz, weil es eine effiziente Planung ermöglicht.  Aber auch in nationalen Studien, wie z. B. der b4p, hilft das Tool enorm bei Analyse und Kundenpräsentationen, weil es so plakativ Verteilungen visualisieren kann.  Regio wird […]

Nach dem Umgang mit numerischen Merkmalen (s. #10 und #11) steht bei einem neuen Anwendungsfall erneut die Zielgruppe im Fokus. Die spezifische Fallauswahl wird jedoch nicht erst über mathematische Verknüpfungen (s. #6) generiert, sondern liegt bereits in den Befragungsdaten vor.  Fakt: Beim Kaffee trinken ist die Wahl der Kaffeesorte entscheidend für einen guten Geschmack.  In […]

Die Fortsetzung zum Umgang mit numerischen Variablen widmet sich diesmal den Media-Belegungseinheiten. Diese numerischen Werte bilden Nutzungswahrscheinlichkeiten ab und bewegen sich im Wertebereich von 0 bis 100. Werte bei 0 stehen für keine Nutzung, während Werte nahe 100 eine sichere Kontaktchance mit dem Werbeträger anzeigen. In der Tabellierung lassen sich diese Werte über die Option […]

In den Media-Studien gibt es numerische Variablen, die differenziert ausgewertet werden können. Die demografischen Alters- und Einkommensvariablen sowie der BMI sind dadurch gekennzeichnet, dass sie neben der kategorialen Systematik zusätzlich als „numerisch“ geführt werden. Auch Werbeträger, die als Belegungseinheit ausgewiesen sind, können numerisch ausgewertet werden. Dieses Thema wird im nächsten Hotline-Topic behandelt. Methodische Einschränkungen Insbesondere […]