Hotline Topics

Planer kennen das Problem: Was tun, wenn ein Plan auf eine Kernzielgruppe zu planen ist, dieser Plan aber anschließend auf Basis einer erweiterten Zielgruppe sinnvoll ergänzt werden soll? Oder, noch anspruchsvoller, eine Dachmarkenkampagne zu planen und damit eine Werbedruckbasis zu schaffen, auf deren Grundlage dann einzelne Sub-Brand-Kampagnen für unterschiedliche Zielgruppensegmente geplant werden dürfen! Die Schwierigkeit […]

Regio, so heißt das Kartenmodul in MDS-Cloud. In den regionalen Studien der ma Tageszeitung und der Out of Home kommt es zum Einsatz, weil es eine effiziente Planung ermöglicht.  Aber auch in nationalen Studien, wie z. B. der b4p, hilft das Tool enorm bei Analyse und Kundenpräsentationen, weil es so plakativ Verteilungen visualisieren kann.  Regio wird […]

Nach dem Umgang mit numerischen Merkmalen (s. #10 und #11) steht bei einem neuen Anwendungsfall erneut die Zielgruppe im Fokus. Die spezifische Fallauswahl wird jedoch nicht erst über mathematische Verknüpfungen (s. #6) generiert, sondern liegt bereits in den Befragungsdaten vor.  Fakt: Beim Kaffee trinken ist die Wahl der Kaffeesorte entscheidend für einen guten Geschmack.  In […]

Die Fortsetzung zum Umgang mit numerischen Variablen widmet sich diesmal den Media-Belegungseinheiten. Diese numerischen Werte bilden Nutzungswahrscheinlichkeiten ab und bewegen sich im Wertebereich von 0 bis 100. Werte bei 0 stehen für keine Nutzung, während Werte nahe 100 eine sichere Kontaktchance mit dem Werbeträger anzeigen. In der Tabellierung lassen sich diese Werte über die Option […]

In den Media-Studien gibt es numerische Variablen, die differenziert ausgewertet werden können. Die demografischen Alters- und Einkommensvariablen sowie der BMI sind dadurch gekennzeichnet, dass sie neben der kategorialen Systematik zusätzlich als „numerisch“ geführt werden. Auch Werbeträger, die als Belegungseinheit ausgewiesen sind, können numerisch ausgewertet werden. Dieses Thema wird im nächsten Hotline-Topic behandelt. Methodische Einschränkungen Insbesondere […]

Vorab eine Einordnung: Das, was nachfolgend als ein möglicher Einsatz von Gewichten diskutiert wird, ist keine Konvention, hat keinen Empfehlungscharakter, sondern ist schlicht nur ein Beitrag in dieser Diskussion. Was sind Gewichte? In Studien begegnen uns Gewichte in unterschiedlichen Formen: Hier geht es um die Personengewichtung: Bei Zählungen in Studien wird von einer Stichprobe auf […]

Zeitreihen haben für die Gewinnung von Insights einen enormen Wert und können direkt in MDS-Cloud angelegt und – bei Bedarf – in Excel exportiert werden. Sie können dabei reine demografische Merkmale und/oder Medien und Belegungseinheiten enthalten. Was ist zu beachten?  Zur Zeitreihenbildung gibt es zwar keine Konvention, aber Anwendungsempfehlungen. Hier lohnt ein Blick in die […]

Das Ratgeber-Konzept, entlehnt von Lazarsfelds „Two-Step-Flow of Communication“, findet auch in der Marketing-Kommunikation seit Jahrzehnten Anwendung.  Wer sind Ratgeber und warum sind sie wichtig? Der Ansatz stellt auf eine dem Kauf vorgelagerte Kaufberatung ab, in der Freunde, Bekannte, Kollegen um Rat gefragt werden, weil sie über mehr Produktkenntnisse verfügen. Diese sogenannten Ratgeber, die einen für den […]

Qualitative Merkmale wie Einstellungen, persönliche Werte, Konsumhaltungen oder Kaufkriterien in die Zielgruppendefinition aufzunehmen, ermöglicht eine deutlich differenziertere Kontur der Zielgruppe und damit eine präzisere Ausrichtung auf das anvisierte Marktsegment. Gleichzeitig entsteht jedoch ein methodisches Problem: In der Marktforschung lässt sich dieses Problem durch statistische Verfahren lösen, die die Zugehörigkeit einzelner Variablen zu einer Dimension zuverlässig […]

Eigentlich stellen wir die Hotline‑Topics immer als Kombination aus einem planerischen oder marktforscherischen Aspekt und einem passenden technischen Tool‑Feature dar. Diesmal weichen wir davon ab. Der Grund: Bei uns häufen sich Anfragen, dass bestimmte Zielgruppen, die geladen werden sollen, nicht sichtbar seien. Deshalb widmen wir uns diesmal ausschließlich dem technischen Feature „Standard-Verzeichnis“. Warum gibt es […]